إعلان جديد لجاغوار يثير انتقادات واسعة.. وإيلون ماسك يتساءل: "هل مازلتم تبيعون السيارات؟"

عرب لندن 

أعرب المدير التنفيذي لشركة "جاغوار"، راودن غلوفر، عن استيائه الشديد مما وصفه بـ"الكراهية البغيضة والتعصب"، وذلك بعد موجة انتقادات لاذعة تعرض له إعلان الشركة الأخير عبر الإنترنت.

وبحسب ما ذكرته شبكة سكاي نيوز ”Sky News“ كانت مدة الإعلان، الذي نُشر على حساب "جاغوار" في منصة "إكس" يوم الثلاثاء، 30 ثانية، وظهر فيه مجموعة متنوعة من العارضين يرتدون أزياء ملونة.

ولم يتضمن الإعلان أي سيارات من طراز "جاغوار" الشهيرة أو رمز الفهد الشهير، ما أثار استغراب العديد من المتابعين وأدى إلى جدل واسع.

وحصد الإعلان 160 مليون مشاهدة وأكثر من 120 ألف تعليق، وكان من بين المعلقين مالك "إكس"، إيلون ماسك، الذي كتب مستفسرًا: "هل تبيعون سيارات؟“

وتضمنت الانتقادات اتهامات بأن "جاغوار" تسعى لتغيير هويتها بما يتماشى مع الاتجاهات الحديثة، حيث أشار بعض المعلقين إلى أن الإعلان يعكس محاولة "للتوجه نحو الموضة" بدل التركيز على صميم العلامة التجارية. 

وركزت الانتقادات أيضًا على عبارات مثل "لا تقلد" و"كسر القوالب" التي ظهرت في الإعلان، حيث اعتبرها البعض دليلًا على توجه الشركة نحو تغيير هويتها لتتماشى مع الاتجاهات الحديثة.

من جانبه، أوضح راودن غلوفر، المدير التنفيذي لشركة "جاغوار"، في تصريح لصحيفة فاينانشيال تايمز، أن الإعلان لم يكن يهدف إلى إيصال رسالة تعبر عن توجهات اجتماعية معاصرة، وإنما أُسيء تفسيره وسط "موجة من التعصب".

وأوضح غلوفر أن الإعلان يعكس رغبة الشركة في الابتعاد عن الصور النمطية التقليدية للسيارات، مشيراً إلى أن "جاغوار" تسعى لإعادة بناء علامتها التجارية بما يتماشى مع رؤية جديدة وسوق مختلف تماماً.

وأضاف غلوفر: "نحن بحاجة إلى التغيير. إذا تصرفنا بنفس الطريقة التي يتبعها الجميع، سنفقد هويتنا في السوق. نهدف لجذب قاعدة عملاء جديدة، لكن دون التخلي عن عملائنا الحاليين.“

وفي إطار هذه الجهود، أعلنت "جاغوار" في نفس اليوم عن شعار جديد كجزء من عملية إعادة تصميم الهوية، وكشفت عن خطط لإطلاق ثلاث سيارات كهربائية جديدة في عام 2026.

وعلى منصّة "إكس"، ردّت "جاغوار" على التعليقات الساخرة، بما في ذلك استفسار مالك المنصة إيلون ماسك، الذي تساءل: "هل تبيعون سيارات؟" بقولها: "نعم، يسعدنا أن نعرض لك. انضم إلينا لتناول كوب من القهوة في ميامي في 2 ديسمبر.“

 وفي رد آخر على تساؤلات حول غياب السيارات في الإعلان، أكدت الشركة: ”سنكشف تفاصيل القصة.. ترقبوا المزيد."

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024